Günümüzde reklam sektörü bir piramit şeklinde yapılanmıştır. Piramidin en üstünde çizgi üstü işler, yani TV reklamları yer alırken, bir altında çizgi altı işler, taban kısmında ise dijital mecra vardı. Şimdilerde bu algı ve gerçeklik tamamen değişmiş durumda. En alt grupta yer alan dijital mecra en üstte bulunan çizgi üstü işler dediğimiz TV üzerinden yürütülen reklamların tanıtımların yerini alarak çizgi altı işleri de piramidin en alt grubuna itmiştir.
Nedir bu dijital kuşatma?
Aslında hepimizin her gün içinde olduğu sanal bir alandan başka bir şey değildir. Bu mecra çok yakın bir gelecekte ülkemizde de bir numara olacaktır. İletişim teknolojisindeki icatların ve internetin varlığı, geçmişi hızlı bir darbeyle silecek, yerine akıl almaz bir yeni modeli getirecektir. Özellikle perakende sektörünün genel yapısından ötürü bu alanda da hızla gelişmeler devam etmektedir. Kapsamadığı, ilgilenmediği ne bir alan ne de sektör kalmayacaktır.
Örneğin, ülkemiz yemek sektörü lezzeti ve çeşitliliği açısından dünyada ilklerde yer almaktadır. Önceleri yemek yemek için gittiğimiz mekanlara şimdilerde sipariş vererek vaktimizi daha efektif kullanmayı tercih ediyoruz. Fakat bu durumu ticarete çeviren bir site çıkıyor, yıllık milyonlarca lira ciro yapan dev bir organizma haline geliyor. Burada iki alana dikkatinizi çekmek istiyorum. Büyük şehirlerde yaşayan insanların hayat tarzları değişirken ihtiyaçlarını karşılama kültürleri de gelişmektedir. İhtiyaçlarını internet üzerinden satın alma alışkanlığı inanılmaz bir hızla yayılmaktadır.
Nokta atışı için sosyal medya
Özellikle facebook ve twitter gibi sosyal paylaşım ağların günümüzde bir numaralı iletişim aracı olması, insanımızın internete bağımlı olan yapısını giderek artırmaktadır. Ürünlerini pazarlamak isteyen firmalar bu tip sosyal ağlar vasıtası ile nokta atışı yapma imkanı bulmaktadırlar. Mesela İstanbul’un Bakırköy civarında oturan yaşları 25 ila 35 arasında olan ev hanımlarına ulaşmak isteyen bir üretici, tüketicisine bir tuşla iletmek istediği mesajı artık çok rahatlıkla ulaştırabilmektedir.
ÖSYM’de yaşanan son iddialar kamuoyunun halen gündeminde. ÖSYM tüm adaylarına bir mektup göndererek açıklamada bulundu. Bu mektup 1 günde tüm adaylara eksiksiz olarak iletildi. Nasıl mı? Cevap basit, internet aracılığı ile. Görüldüğü üzere hayatımızın her alanında kendini hissettiren iletişimin yeni yıldızı dijital mecra 2015 yılında zirveye ulaşarak ülkemizde de bir numara konumuna gelecektir. Gelecekte internet üzerinden bir işi olmayan hiçbir firma ayakta kalamayacaktır.
Dijital mecranın hayatımıza kazandırdığı yeni alanlar.
İnternet Üzerinden
Alışveriş (her alanda; çiçekten yemeğe, hizmetten elektroniğe, eğlenceden tatile kadar.)
Haberleşme (facebook, msn, twitter).
Gazete, dergi, müzik, TV (binlerce örnek)
İletişim (turkcell, avea, vodafone)
Güvenlik (uzaktan erişimli alarm, kontrol kayıt sistemi)
Konfor (akıllı evler, trafik durumu, rezervasyon)
Hız (e-bilet, e-ödeme, e-devlet)
Kontrol (görüntülü görüşme)
Yukarıdaki örneklere milyonlarcasını eklemek mümkündür. Bu sektörü asıl hareketlendiren iphone ve ipad’in icadıdır. Yeni icat sayesinde her şey cebimize, elimizi uzatma mesafesinde çekilmiştir. Bundan sonraki öngörülerimizi 2015’i beklemeden paylaşabilmek temennisi ile…